体坛经济观察：压哨拿下2026世界杯版权的央视，最终盈利或落50-60亿区间

　　07月24日讯，体坛经济观察推出的文章《“压哨”拿下2026世界杯版权的央视，依然赚麻了》，我看到标题就忍不住好奇：这波压哨出手，央视到底能赚多少？本届世界杯藏着两个吸金的新变化——一是多了补水暂停时段的黄金广告位，这可是上届没有的；二是合作的国际品牌比上届多了不少。估摸着，广告收入能落在40到50亿的保守区间。再看版权分销，上届卡塔尔世界杯，咪咕和抖音从央视手中拿下转播权就花了超10亿元，本届赛事的转播场次还多，那分销收入估摸着也能有20到25亿。这么算下来，央视在2026世界杯周期的总收入大概在60到75亿之间？不过网上有说法称总收入超80亿，这事儿还得等时间给准信。至于版权成本，目前坊间传得最多的口径是6000万美元，约合4亿人民币，但这属于商业机密，谁也没法百分百坐实真假。不过有个信号很明确：这次央视和FIFA的合作价，刷新了双方的历史纪录。虎嗅拿到的FIFA发言人确认消息更实在——这是国际足联和该地区谈过的金额最高的协议，具体数外人确实摸不着。说实在的，上面的数字都是基于过往赛事的招商、分销情况和本届的商业信号估的，毕竟央视从没对外披露过世界杯周期的具体收入构成，准数谁也说不准。但从合作品牌数量、分销规模和央视官方透露的信息来看，这届世界杯绝对是央视商业化表现最亮眼的一届。要知道，世界杯版权对央视来说，一直是确定性很高的赚钱生意。这次虽然是压哨拿下版权，但好在提前锁定了2030年世界杯，下次就有了充裕的时间准备商业化。说不定等到2030年那届百年世界杯，央视的世界杯生意还能再上一个台阶呢？